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中央电视台广告部召开《相信品牌的力量》新形象宣传片创意评审会

发布日期: 2021-08-01|发布者: 10000|浏览次数: 11025

2009年5月19日上午,中央电视台广告部在梅地亚组织召开了《相信品牌的力量》新形象片创意评审会。华语广告界著名的创意专家,麦肯光明广告SGMWORKS总经理、麦肯国际集团(中国)专业管理副总裁莫康孙和智威汤逊东北亚区执行创意总监、中国区主席劳双恩应邀出席会议,与广告部主任夏洪波、副主任陈荣勇等共同对5家制作公司提交的8支创意进行评审。

一、创作背景
2005年,中央电视台提出全面实施品牌化战略。据此,中央电视台广告部大胆突破,创新提出“相信品牌的力量”理念。其核心思想就是:随着市场不断变化、客户需求日新月异,中央电视台必须提升专业水平,实行品牌化的广告经营,走专业化经营道路。
这一理念的提出标志着中央电视台广告经营从经验型向专业型过渡。在这一发展战略的引领下,中央电视台广告部在产品品牌、服务品牌、公益广告品牌、11•18品牌、AD季高校之旅等方方面面实施了一系列品牌化举措,以实际行动引领中国媒体广告经营走上品牌化之路。
为了向广大企业、客户、观众传达中央电视台经营理念的转变和提升,中央电视台广告部制作了首支“相信品牌的力量”主题形象片《超越梦想不是梦想》,通过表现纸船到航空母舰、积木到大楼、竹蜻蜓到直升飞机、风筝到航天飞机的飞跃式转变,将“力量”的概念淋漓尽致地表达出来:有一种力量,让我们前行;有一种力量,让我们起飞;有一种力量,让我们辉煌;有一种力量,成就我们的梦想;超越梦想,不是梦想;相信品牌的力量!广告激发企业树立品牌意识,以品牌作为发展的核心动力。2007年,配合如火如荼的奥运形势,中央电视台广告部又制作了《号角篇》形象片,即《相信品牌的力量》的奥运版。“人生就是赛场,每个人心中都有赢的梦想”,广告借用赛道、跨栏等奥运元素,鼓舞企业在奥运机遇来临之际,拿出勇气和魄力,向品牌梦想冲刺!

二、新高度、新起点、新标准、新要求
2008年,中央电视台进一步提出“国际化”发展战略,在新的历史高度上,向着世界级大台、世界级强台的目标不断迈进。在中央电视台建台50周年之际,胡锦涛总书记寄语中央电视台“要加强国内、国际传播能力建设,打造国际一流媒体”。在这种新的历史背景下,中央电视台迫切需要制作新的形象片,进一步丰富“相信品牌的力量”理念,展示中央电视台在传播渠道、传播内容方面更高的提升,更高的突破。
2009年,在新高度、新起点上,中央电视台广告部开始策划创作新的展现国际化思路、具有国际化表现形式、达到国际级水准的《相信品牌的力量》形象片,彰显中央电视台向国际大台不断迈进的形象。

三、精彩创意,拥抱“相信品牌的力量”这一主题
此次专家评审会之前,中央电视台广告部对十几家制作公司提交的数十支创意进行多轮初评、筛选,最终确定《引领篇》、《水墨篇》、《座位篇》、《视界篇》、《天马行空篇》、《骨牌篇》等8支创意进入最后评审。这8支创意分别从不同角度、不同侧面来诠释“相信品牌的力量”主题内涵,或意境幽远,或气势磅礴,从视觉冲击、内涵表达等方面各有出众展示。
与会两位专家对每支创意从音乐、画面、文案到执行效果、表现力,从品牌前瞻性、受众欣赏能力、理解能力、创作执行难度、市场领导者形象、播放频率、传播影响等对创意进行多角度综合分析点评,提出专业意见。经过多轮认真细致的讨论,专家、领导最后一致认为《水墨篇》和《座位篇》2支创意表现力突出,具有国际化水准,其创意方向与中央电视台国际化发展战略相契合,能够很好的诠释新形势下“相信品牌的力量”这一理念的内涵。
中央电视台广告部将在下一步工作中对这两支创意进行修改和完善,尽快进入制作、播出阶段,并希望通过新版《相信品牌的力量》宣传片的播出,鼓励更多的企业打造自己的品牌,强化品牌意识,在当前世界经济形势中,以品牌赢市场,在激烈的竞争中抢得先机。

四、大家共同的语言:“相信品牌的力量”
“相信品牌的力量”理念的推出及践行,使中央电视台品牌化成果不断攀升,中央电视台在节目和广告两个领域的运营均得到了观众和客户的认可,媒体品质和广告服务品质都得到大幅提升。在帮助客户实现市场目标的同时,CCTV品牌也得到巩固和提升。近年来,众多的客户通过与中央电视台的合作,在事业发展上取得了令人瞩目的成就,成为各自行业的重要品牌。中央电视台的“品牌化”战略,用“品牌”架起了媒体、企业、广告公司三者之间便捷顺畅的沟通桥梁,实现三者的联动、同赢、共升。如今,“相信品牌的力量”已成为大家共同的语言。
在当前我国经济出现“回稳”的趋势下,企业要有信心和决心提前预热市场,加大广告的投入。
中央电视台广告部的“春耕行动”,旨在开发客户和主动配合企业提前发力,强化品牌并抢占市场先机。

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